Déesse de la vie, du printemps, de la naissance. C'est la personnalisation de la force vitale. Dans la main droite elle tient une pomme, et dans la main gauche une grappe de raisin. Parfois elle se transforme en coucou. Le règne de Jiva est à son apogée au printemps, quand les champs et les forêts fleurissent et se couvrent de verdure. On honorait Jiva en lui offrant bouillie de seigle, pain rituel, oeufs et couronnes de fleurs. C'est au printemps qu'on peut voir Jiva ou les Jivitsas (Jivitsy), ses servantes - jeunes et belles filles qui volent dans le ciel en jetant des regards tendres sur la terre, et la terre devient plus verte encore.